חברת אל על הציגה היום את הקמפיין שילווה את הגעתם של מטוסי הבואינג 777
החדשים של החברה - "השמיים כבר מוכנים",
בהשקעה של כ- 1.5 מיליון דולר.

פרופ' ישראל (איזי) בורוביץ, יו"ר אל על אמר היום: "מזה כשנתיים אנו פועלים ליישומה של התכנית האסטרטגית "אל על 2010", להוביל את שוק התעופה בישראל ולהוות את הבחירה הראשונה והמועדפת לכל התנועה האווירית לישראל וממנה."
"הגעתם הצפויה של מטוסי ה- 777 החדשים של אל על תהווה את שיאה של תנופת ההתחדשות שאל על עוברת בכל הקשור ליצירת חווית לקוח חדשה בכל הממשקים – לפני הטיסה, במהלכה ולאחריה."

חיים רומנו, מנכ"ל אל על אמר היום: "אנו פועלים בעקביות על פי המדיניות האסטרטגית ודגשי ההשקעות שהצבנו לעצמנו. במהלך השנתיים האחרונות השקענו כמיליארד ורבע ₪  בשדרוג צי המטוסים והצטיידות במטוסים חדשים. בנוסף שדרגנו את מערכת המושבים בכל המחלקות, את מערכת הבידור ויצאנו בשורת שיתופי פעולה עם החברות המובילות במשק הישראלי. החלטנו להתמקד בפיתוח השווקים ביעדים ארוכי הטווח בצפון אמריקה ובמזרח הרחוק, בדגש המגזר העסקי. הצלחת הקו ללוס אנג'לס והקווים למזרח, יחד עם הגידול בנתח השוק העסקי באל על מעידים כי אנו בדרך הנכונה. בתום שנתיים של מינוף החברה ופעילות אינטנסיבית בכל תחומי העשייה והשרות, ממריאה היום אל על לגבהים חדשים. שני המטוסים החדשים של אל על הם המטוסים המתקדמים והנוחים ביותר מבין כלל המטוסים הטסים כיום לישראל וממנה ומבין המתקדמים ביותר בעולם התעופה בכלל. הם הסמן הימני לשדרוג והתחדשות הצי כולו.  במסגרת זו, אנו גאים להכריז היום לראשונה על עלייתו לאוויר של קמפיין "השמיים כבר מוכנים". אני רוצה להודות לבעלי המניות ולעובדים המסורים, שיותר מכל מכונה או מטוס, הם אלה שעושים את ההבדל ויוצרים את המצוינות שאנו מטפחים."

רמי לוי, סמנכ"ל אל על למסחר אמר היום: "היום אנו משיקים את הקמפיין שילווה את הגעת המטוסים החדשים. זהו קמפיין בהיקף גדול משמעותית ממה שאל על בצעה בשנים האחרונות. הוא כולל פעילויות מעל ומתחת לקו, בארץ ובחו"ל בהיקף כולל של כ- 1.5 מיליון דולר ומטרתו להקרין את רוח אל על המתחדשת לכלל קהלינו, בארץ ובחו"ל. הקמפיין חווייתי ומקרין רוח של חוויה. מדובר בקמפיין שתחילתו בבשורת הגעת המטוסים החדשים והמשכו בהתמקדות בחידושים המוצרים והשירותיים שאל על מציגה. מקווה שכולנו נתרגש מהקמפיין ונמריא יחדיו לגבהים חדשים". 

קמפיין תדמית "ממריאים לגבהים חדשים":

בימים אלו משיקה אל על מהלך שיווקי חדש הכולל שפה גרפית חדשה שעוצבה על ידי משרד הפרסום מקאן אריקסון. המהלך השיווקי כולל קמפיין פרסומי, אירועים תקשורתיים ופעילויות קידום מכירות בארץ וביעדי אל על ניו יורק, הונג קונג ולונדון. מטרת המהלך – הטמעת  האסטרטגיה השיווקית החדשה  בהשקעה כוללת של כ- 1.5 מיליון$.

אל על מכינה את השמיים לקראת נחיתתם של המטוסים החדשים

קמפיין התדמית של אל על, המלווה את נחיתת המטוסים החדשים ואת תהליכי ההתחדשות בחברה, מושק ביום ג', ה- 17 ביולי, באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון ובתמיכה של מהלכי יחסי ציבור, אירועים, פרסום מגזרי ופרסום לקהלים בינ"ל. המהלך כולל קמפיין טלוויזיה, שילוט חוצות, מודעות בעיתונות הארצית, קמפיין אינטרנט ופרסום בינלאומי ביעדי אל על השונים. בנוסף ילווה את הקמפיין סרט המתאר את הליך ייצור המטוס במפעלי בואינג בסיאטל.

קמפיין הטלוויזיה - במרכז הקמפיין סרט תדמית באורך של 40 שניות שיוקרן בערוצים 2, 10 , ערוץ 9 ו- 24 ובנוסף גם בטרקליני אל על בארץ ובעולם, במטוסי אל על, באתרי אל על באינטרנט ובערוצי הטלוויזיה לישראלים בארה"ב ואירופה. הרעיון הקריאטיבי של הסרט מבוסס על סיפור "הכנת השמיים"
לקראת הגעתם של המטוסים החדשים של אל על. אנו עדים ליצירת תפאורת עננים מושלמת בשמי הרקיע, הזזת השמש לזווית התאורה הנכונה וצביעת העננים בצבעים חלומיים ורק אז, כשהשמיים במלוא יופיים, מגיע מטוס הבואינג 777 החדש של אל על, נושא את בשורת ההתחדשות. בהמשך הקמפיין יעלו לשידור גם שני סרטוני מוצר, האחד מתמקד בבשורת מושבי המיטה החדשים.

במחלקות היוקרה של המטוסים החדשים והשני בבשורת מערכות הבידור המתקדמות בעולם בהן מצוידות כלל מחלקות השירות של המטוסים החדשים.

קמפיין חוצות ועיתונות - הקמפיין הטלוויזיוני ייתמך בשילוט חוצות הכולל קירות ענק על בניין אגד בציר איילון, קיר דימול בכניסה לרמת גן, קיר מבנה ההדרכה במשרדי אל על וכן גשרים ושלטי חוצות ברחבי הארץ. בנוסף תפרסם אל על את הקמפיין בעיתונות העסקית והכללית.

קמפיין האינטרנט – אל על, באמצעות משרד הפרסום האינטראקטיבי מקאן דיגיטל, תלווה את הקמפיין הכללי בקמפיין חדשני, ראשוני ומיוחד במינו בערוץ האינטרנט, קמפיין הממצה את תכונותיו הייחודיות של המדיום. ציבור הגולשים יוזמן להשתתף בתחרות המגדל האנושי האינטרנטי הגבוה בעולם, כולל בסיכוי לזכות בכרטיס טיסה להונג קונג במטוס החדש וחופשה אקזוטית במקאו. בנוסף, ימים ספורים לפני המראת המטוס הראשון לטיסת הבכורה מניו יורק לישראל יוזמנו הגולשים ללוות ב- Live את ההמראה, הטיסה ואת הנחיתה תוך כדי צפייה במסלול הטיסה, ספירה לאחור וכן ניחוש זמן הנחיתה המדויק, ברמה של עשירית שנייה.

קמפיין בינלאומי – כאמור, סרטון הטלוויזיה ומרבית פעילות האינטרנט תכלול גם את קהלי אל על בחו"ל. פעילות מורחבת הכוללת אירועים ופעילות יחסי ציבור, תתבצע בנציגויות אל על המייצגות את היעדים הראשונים אליהם יטוסו המטוסים החדשים – ניו יורק, הונג קונג ולונדון.

סרטון המתעד את ייצור המטוס-  הליך בניית המטוסים החדשים והחידושים המרכזיים שבהם, כפי שצולם במפעלי בואינג בסיאטל, יוקרן בבתי הקולנוע, באתר אל על ובאתרי האינטרנט בארץ ובעולם. לסרטון לחץ כאן.

למידע נוסף.